250 Tourismusexperten diskutierten in Linz über Nachhaltigkeit

Am 10. und 11. November kamen Gastgeber, Destinationen, Landestourismusorganisationen sowie Vertreter aus Wissenschaft und Politik in der oberösterreichischen Landeshauptstadt zusammen. Unter dem Motto „The WHY behind Sustainability“ suchte die Branche nach Wegen, wie Betriebe und Regionen ihre Nachhaltigkeitsziele in die Praxis umsetzen können.

Organisiert wurde die Veranstaltung von der Österreich Werbung (ÖW) zusammen mit dem Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus (BMWET) und der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ). Als Gastgeber fungierten Oberösterreich Tourismus und Linz Tourismus.

Internationale Gäste erlebten nachhaltige Projekte vor Ort

Bereits am 9. November führten Pre-Touren internationale Reiseveranstalter und Medien durch das Mühlviertel, Wels und das 360° Alpenland. Auf dem Programm standen Österreichs größtes Entsiegelungsprojekt, die Landesgartenschau in Wels, Ranger-Touren im Nationalpark Kalkalpen sowie traditionelles Handwerk im Steyrtal und Mühlviertel.

Transformation statt Einzelaktionen

Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer von Oberösterreich Tourismus, betonte die Bedeutung grundlegender Veränderungen: „Mit der Tabakfabrik in Linz als Location für den STiAS und die neugestaltete voestalpine Stahlwelt für unseren Oberösterreich Abend mit 250 nationalen und internationalen Gästen haben wir bewusst zwei Locations gewählt, die für eine tiefgreifende Transformation stehen. Genau diesen Anspruch an echten Wandel und Transformation braucht es auch bei nachhaltigem Tourismus.“

Statt auf Einzelmaßnahmen zu setzen, gehe es darum, einen Lebens-, Wirtschafts- und Erholungsraum zu gestalten, von dem Gäste, Bevölkerung und Betriebe langfristig profitieren, so Winkelhofer. Das gelinge nur gemeinsam mit den sieben Tourismusverbänden, der Österreich Werbung, den Bundesländern und Partnern über Grenzen hinweg.

Linz erhält Österreichisches Umweltzeichen

Die Gastgeber durften sich über eine besondere Auszeichnung freuen: Linz ist die erste städtische Tourismusdestination in Österreich, die die Kriterien des Österreichischen Umweltzeichens für Tourismusdestinationen erfüllt. Bewertet werden dabei nicht nur Umweltschutz, sondern auch regionale Wertschöpfung, Kultur und die Lebensqualität der Menschen vor Ort.

Tag eins: Sinn statt Fakten

Tatjana Schnell, Professorin für Existenzielle Psychologie an der MF Specialized University, eröffnete mit der These, dass nicht Fakten, sondern Sinn Menschen zum Handeln bewege. Johanna Gollnhofer von der Universität St. Gallen untersuchte, welche Geschichten jene Mehrheit erreichen, die Nachhaltigkeit positiv sieht, ihr Verhalten aber kaum ändert. Joshua Ryan-Saha vom Edinburgh Futures Institute präsentierte Futures Thinking als strategisches Werkzeug für Destinationen.

Im Themenblock „Das strategische Warum“ diskutierten unter anderem Stefan Kreppel (ÖW) und Marie-Louise Schnurpfeil (Linz Tourismus), wie aus Visionen konkrete Maßnahmen werden.

Tag zwei: Sieben Workshops mit praxisnahen Lösungen

Am zweiten Tag erarbeiteten die Teilnehmenden in sieben Workshops umsetzbare Konzepte. Welt- und Kulturerbestätten brauchen vor allem Besucherlenkung und Angebote, die Wissen vermitteln.

Beteiligung der Bevölkerung funktioniert, wenn sie dauerhaft angelegt ist – wie Linz Tourismus mit der „Langen Tafel“ zeigt. Im Workshop zu Gig Tripping, also Reisen zu Events wie Marathons, Festivals oder Konzerten, ging es darum, Events als Bühne für neue Mobilitätsangebote zu nutzen.

Stimmen aus der Branche

Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, sagte: „Nachhaltigkeit ist kein Einzelsport und genau deshalb gibt es STiAS: als Ort, an dem die Tourismusbranche voneinander lernt und zusammen weiterkommt. Ob Nachhaltigkeit wichtig ist, steht in der Tourismusbranche nicht mehr zur Debatte. Jetzt geht es um das Wie, und das beginnt bei der Frage, was uns antreibt.“

Elisabeth Zehetner, Staatssekretärin für Energie, Startups und Tourismus, betonte: „Die Vision T gibt die Richtung vor: mehr Wertschöpfung über mehr Monate im Jahr. Dass Gäste bewusst außerhalb der Hauptsaison reisen und auf eine gute Erreichbarkeit achten, bestätigt diesen Weg. Beim 3. STiAS wurde gezeigt, wie Betriebe und Regionen diese Ziele in konkrete Projekte übersetzen.“

Susanne Kraus-Winkler, Obfrau der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKÖ, ergänzte: „Hinter jeder unternehmerischen Entscheidung steht ein Warum. Unsere Betriebe passen ihre Angebote laufend an neue Erwartungen an, und das muss im Alltag umsetzbar sein und sich rechnen. Die neuen Regeln für Umweltaussagen verunsichern viele. Deshalb braucht es Orientierung und Beispiele aus der Praxis, wie STiAS sie geliefert hat.“

Quelle: https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/aktuelles/artikel/detail/10470/stias-2026-in-oberoesterreich.html