Audi setzt auf neue Doppelspitze in China
Mona Hopfinger
Der deutsche Autobauer Audi baut seine Führungsstruktur im chinesischen Markt um. Ab 1. November 2026 übernehmen Jeff Zhang und Rolf Michl gemeinsam die Leitung von Audi China. Der bisherige Präsident Johannes Roscheck kehrt nach Ingolstadt zurück.
Audi richtet seine Führung im strategisch bedeutenden China-Geschäft neu aus. Ab 1. November 2026 wird Jeff Zhang die Position des Präsidenten von Audi China übernehmen. Gleichzeitig wechselt Rolf Michl, der bisher die Audi Sport GmbH leitete, als Chief Operating Officer (COO) nach China. Beide bilden künftig eine Doppelspitze im Board of Management der chinesischen Organisation.
Der Automobilhersteller reagiert damit auf die rasanten Veränderungen im chinesischen Markt. Neue Konkurrenten, technologische Neuerungen und gewandelte Kundenansprüche erfordern eine schlanke und fokussierte Managementstruktur. Das Unternehmen setzt auf ein Führungsteam, das internationale Expertise mit lokaler Marktkenntnis verbindet.
„China ist einer der wichtigsten Märkte für Audi. Mit Jeff Zhang und Rolf Michl stärken wir unsere Führung vor Ort und verbinden internationale Erfahrung mit tiefem Verständnis für den chinesischen Markt und die Marke Audi“, erklärte Gernot Döllner, CEO der AUDI AG. Ziel sei es, die Strategie konsequent umzusetzen und schneller auf Kundenbedürfnisse zu reagieren.
Zhang bringt langjährige China-Erfahrung mit
Jeff Zhang verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte internationale Managementerfahrung. Zuletzt war er als Vice President und CEO der Marke Chery bei Chery International tätig. Davor verantwortete er das Europageschäft des chinesischen Autoherstellers und leitete als Managing Director das Chinageschäft von Alfa Romeo und DS Automobiles bei Stellantis.
Bereits zwischen 2018 und 2020 arbeitete Zhang in leitenden Funktionen für Audi in China. Er war am Aufbau der Vertriebsorganisation von SAIC Audi beteiligt und wirkte an strategischen Projekten im Umfeld von FAW Audi mit. Weitere Karrierestationen führten ihn zu Nissan, wo er Führungsaufgaben in Japan und Nordamerika übernahm.
Michl wechselt als COO nach China
Rolf Michl wird am 1. November 2026 Chief Operating Officer von Audi China. Seit September 2022 leitete er die Audi Sport GmbH. Dort war er für die sportlichen RS-Modelle, die Fahrzeugindividualisierung Audi exclusive und weitere Geschäftsfelder zuständig.
Michl ist Diplom-Kaufmann. Bei Audi begann er 2007 im Produktmarketing. Danach hatte er mehrere Führungsjobs im Produktmanagement, im Vertrieb und im Marketing. 2022 übernahm er die Leitung von Audi Sport Racing. Kurz darauf wurde er Chef der Audi Sport GmbH.
Mohr übernimmt Audi Sport kommissarisch
Die Leitung der Audi Sport GmbH übernimmt kommissarisch Rouven Mohr, Vorstand für Technische Entwicklung der AUDI AG. Er wird diese Aufgabe zusätzlich zu seiner Vorstandsfunktion wahrnehmen, die er seit März 2026 innehat.
Mohr fing 2008 bei der AUDI AG in Ingolstadt an. Dort hatte er mehrere Führungsaufgaben in der Gesamtfahrzeugentwicklung, etwa für den Audi R8 sowie für verschiedene SUV- und Performance-Modelle. 2017 ging er zu Lamborghini. Zuerst leitete er dort die Gesamtfahrzeugvalidierung. Seit 2022 ist er Chief Technical Officer und für die technische Entwicklung zuständig.
„Gleichzeitig sichern wir mit Rouven Mohr die Kontinuität bei Audi Sport und setzen auf seine umfassende Erfahrung in der Entwicklung von Performance-Fahrzeugen“, so Döllner.
Roscheck kehrt nach Ingolstadt zurück
Der bisherige Präsident von Audi China, Johannes Roscheck, übergibt seine Aufgaben zum 1. November 2026. Anfang 2027 kehrt der gebürtige Steirer nach Ingolstadt zurück. Er hatte die strategische Weiterentwicklung von Audi in China in einer Phase tiefgreifender Veränderungen maßgeblich mitgestaltet.
„Johannes Roscheck hat Audi in China in einer Phase tiefgreifender Veränderungen mit großem Engagement, Weitsicht und persönlichem Einsatz geführt. Er hat unsere Zweimarkenstrategie maßgeblich vorangetrieben, die Zusammenarbeit mit unseren chinesischen Joint-Venture-Partnern gestärkt und die strategische Neuausrichtung von Audi in China entscheidend mitgestaltet. Dafür danke ich ihm ausdrücklich“, erklärte Döllner. Ebenso dankte er Michl für dessen erfolgreiche Arbeit bei Audi Sport.
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