FH Wiener Neustadt: Agentursimulation im Atlas der guten Lehre
Mathias Fischer
Die Fachhochschule Wiener Neustadt wurde mit ihrem Lehrformat „OIDA | One Innovative Day Agency“ in den Atlas der guten Lehre aufgenommen. Bei der immersiven Agentursimulation erleben Studierende am Campus Wieselburg den Alltag einer Kreativagentur unter realitätsnahen Bedingungen.
Das Bundesministerium für Frauen, Wissenschaft und Forschung hat die Agentursimulation „OIDA“ der FH Wiener Neustadt als Beispiel innovativer Hochschuldidaktik ausgezeichnet. Das Lehrformat verbindet reale Arbeitsprozesse mit kompetenzorientierter Hochschullehre und bereitet Studierende praxisnah auf kreative Berufsfelder vor.
Sandra Holub, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Campus Wieselburg und Mitentwicklerin des Konzepts, erklärt: „Mit OIDA schaffen wir ein Lernsetting, in dem Studierende theoretische Inhalte unmittelbar in einem realitätsnahen Arbeitsumfeld anwenden. Sie übernehmen Verantwortung, treffen Entscheidungen im Team und erleben, wie sich die Anforderungen kreativer Berufsfelder anfühlen.“
Reale Briefings statt Theorie
Das Lehrkonzept wurde im Rahmen der Spezialisierung „Sports & Fitness Marketing“ im Bachelorstudiengang Produktmarketing & Projektmanagement entwickelt. Grundlage sind reale Briefings von Praxispartnern aus der Sportbranche. Zuletzt erarbeiteten die Studierenden Konzepte für ein neues Snowboard-Community- und Testevent.
Bei der ganztägigen Simulation lösen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer Marketing- und Kommunikationsaufgaben unter Zeitdruck, entwickeln Kampagnen und präsentieren ihre Konzepte vor einer externen Fachjury. Anschließend reflektieren sie ihre Entscheidungen gemeinsam mit den Lehrenden. Ergänzend kommen KI-gestützte Anwendungen als kreatives und analytisches Werkzeug zum Einsatz.
Fokus auf Schlüsselkompetenzen
Neben fachlichem Wissen stehen bei OIDA vor allem jene Kompetenzen im Mittelpunkt, die im späteren Arbeitsalltag in kreativen und kommunikationsorientierten Berufsfeldern entscheidend sind. Dazu zählen Teamarbeit, Kreativität, Entscheidungsfähigkeit, Präsentationskompetenz sowie der reflektierte Umgang mit digitalen Technologien.
Michael Riegler, Leiter der Vertiefungen „Sports & Fitness Marketing“ und „Classic & Digital Game Marketing“ sowie Mitentwickler des Konzepts, betont: „Es macht einen Unterschied, ob man über Marketing spricht oder selbst unter realistischen Bedingungen Entscheidungen treffen muss. Genau diese Erfahrung möchten wir den Studierenden mit OIDA ermöglichen.“
46 Lehrprojekte im Atlas vertreten
Mit OIDA | One Innovative Day Agency sind nun insgesamt 46 Lehrprojekte der FH Wiener Neustadt im Atlas der guten Lehre vertreten. Der vom Bundesministerium für Frauen, Wissenschaft und Forschung initiierte Atlas macht innovative Lehrkonzepte österreichischer Hochschulen sichtbar und fördert den Austausch bewährter hochschuldidaktischer Ansätze.
Die FH Wiener Neustadt bietet an drei Standorten und sieben unterschiedlichen Studienorten in Wiener Neustadt, Wieselburg, Tulln, Wien und Salzburg insgesamt 47 Studiengänge an fünf Fakultäten an. Mehr als 4.500 Studierende werden derzeit von über 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie rund 1.000 Referentinnen und Referenten betreut.
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