Marke Burgenland ist über 15 Millionen Euro wert
Mathias Fischer
Ein unabhängiges Gutachten bewertet die Standortmarke mit der rot-goldenen Sonne erstmals nach internationalen Standards. Das European Brand Institute beziffert den wirtschaftlichen Wert auf mehr als 15 Millionen Euro.
Die Standortmarke Burgenland mit ihrer charakteristischen rot-goldenen Sonne hat einen messbaren wirtschaftlichen Wert von über 15 Millionen Euro. Das bestätigt ein Gutachten des European Brand Institute (EBI), das die Marke erstmals nach internationalen Standards bewertet hat.
Das Logo findet sich auf Bussen der Verkehrsbetriebe Burgenland, in Kliniken der Gesundheit Burgenland, bei Tourismusbetrieben, an burgenländischen Hochschulen und auf regionalen Produkten. Es ist zum Erkennungszeichen des Bundeslandes geworden.
Doskozil sieht Bestätigung der Landespolitik
Landeshauptmann Hans Peter Doskozil wertet das Ergebnis als Bestätigung der bisherigen Strategie. „Wir investieren seit Jahren konsequent in die Lebensqualität der Menschen, in Gesundheit, Bildung, Wirtschaft, Tourismus und Infrastruktur“, wird er zitiert. Eine starke Marke entstehe nicht durch Werbung allein, sondern durch glaubwürdige Leistungen.
Die Marke Burgenland sei ein strategischer Vermögenswert des Landes und stärke die Wettbewerbsfähigkeit im nationalen und internationalen Standortwettbewerb, so Doskozil weiter. Eine starke Marke sorge für Arbeitsplätze, mehr Gäste und Vertrauen.
Burgenland als Vorreiter bei Markenbewertung
Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute, erklärt, dass Regionen heute genauso im Wettbewerb stehen wie Unternehmen. Eine starke Standortmarke schaffe Vertrauen, erhöhe die Attraktivität für Investitionen, Tourismus und Fachkräfte und trage langfristig zur wirtschaftlichen Entwicklung bei.
Mit der Bewertung werde der Wert der Marke erstmals transparent und nachvollziehbar messbar gemacht. Das schaffe eine fundierte Grundlage für strategische Entscheidungen und die nachhaltige Weiterentwicklung des Standortes. Damit nehme das Burgenland national und international eine Vorreiterrolle ein.
Landesholding steuert Markenstrategie
Die Standortmarke gehört dem Land Burgenland und wird von der Landesholding Burgenland strategisch weiterentwickelt. Ziel ist es, dass das Burgenland überall mit Qualität, Verlässlichkeit und hoher Lebensqualität verbunden wird – im Tourismus, im Gesundheitsbereich, in der Wirtschaft oder im öffentlichen Verkehr.
Gerald Goger, Geschäftsführer der Landesholding Burgenland, bezeichnet die Standortmarke als gemeinsames Aushängeschild des Landes unter dem Motto „Mehr Qualität für mein Leben“. Die Marke sei das sichtbare Zeichen für die Qualität der Dienstleistungen und Produkte der Landesholding-Burgenland-Gruppe, des Landes Burgenland und auch privater Markenbotschafter aus dem Burgenland.
Die Landesholding will die Standortmarke in den kommenden Jahren gemeinsam mit ihren Partnern konsequent weiterentwickeln. Eine starke Marke solle nicht nur das Image verbessern, sondern auch Jobsuchende anziehen, Investitionen ankurbeln, den Tourismus stärken und den Wirtschaftsstandort Burgenland langfristig erfolgreicher machen.
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