Mercedes-Benz eröffnet Studio in Los Angeles
Pia Prodinger
Der deutsche Autobauer hat in Beverly Hills ein neues Markenstudio eröffnet. Erstmals gibt es in den USA einen eigenen Hub für Fahrzeugindividualisierung. Bei der Eröffnung feierte der neue Mercedes-Maybach GLS Weltpremiere.
In Beverly Hills hat Mercedes-Benz ein neues Studio eröffnet und damit sein globales Netzwerk an Markenerlebnisorten erweitert. Das Mercedes-Benz Studio Los Angeles ist der erste Standort dieser Art in den USA und verbindet interaktive Markenerlebnisse mit dem Jubiläumsjahr „140 Jahre Innovation“.
Das Studio-Konzept bringt die Marke in innerstädtische Lagen weltweit führender Metropolen. Insgesamt sind 18 Standorte auf vier Kontinenten geplant. Neben Los Angeles gibt es bereits Studios in München, Budapest, Bukarest, Kopenhagen, Delhi, Prag, Seoul, Singapur, Stockholm, Tokio, Toronto und Warschau.
Erster Individualisierungs-Hub in den USA
Eine Besonderheit des Standorts in Los Angeles ist der erste MANUFAKTUR Made to Measure Hub in den Vereinigten Staaten. In diesem eigenen Bereich können Kundinnen und Kunden in privater Atmosphäre ihre Fahrzeuge individuell konfigurieren lassen. Die Termine werden über die jeweiligen Retail-Partner vereinbart.
Nach dem Center of Excellence in Sindelfingen ist dies weltweit erst der zweite Standort, der eine derart persönliche Beratung zur Fahrzeugindividualisierung anbietet. Gemeinsam mit Produktexperten können Interessierte maßgeschneiderte Materialien, Oberflächen und Designkombinationen auswählen.
Die USA sind der wichtigste Markt für das MANUFAKTUR-Programm und machten 2025 mehr als 40 Prozent der weltweiten Nachfrage aus.
Portfolio wird erweitert
Im Juli erweitert Mercedes-Benz das MANUFAKTUR Made to Measure Portfolio um weitere Modelle. Der Mercedes-AMG SL Roadster und das Mercedes-AMG GT Two-Door Coupé werden dann ebenfalls verfügbar sein. Kundinnen und Kunden erhalten Zugang zu mehreren hundert Außenlackierungen.
Besonders eng ist die Verbindung zwischen Mercedes-Maybach und dem Individualisierungsprogramm. Nahezu jede Kundin und jeder Kunde wählt im Durchschnitt drei MANUFAKTUR-Optionen. Zu den gefragtesten Ausstattungsmerkmalen zählt der in Sindelfingen gefertigte Dachhimmel aus Leder, der vollständig von einer einzigen Fachkraft aus bis zu 20 präzise zugeschnittenen Lederteilen gefertigt wird.
Weltpremiere des neuen Mercedes-Maybach GLS
Als Produkthighlight der Eröffnung präsentierte Mercedes-Benz den neuen Mercedes-Maybach GLS erstmals der Weltöffentlichkeit. Das Luxus-SUV steht an der Spitze der Mercedes-Benz SUV-Familie und verbindet souveräne Präsenz mit außergewöhnlichem Komfort.
Das Flaggschiff-Modell ist als privater Rückzugsort konzipiert und bietet weitreichende Möglichkeiten der Personalisierung. Das erweiterte MANUFAKTUR-Portfolio ist ab Marktstart verfügbar, einschließlich exklusiver Leder-Interieur-Pakete mit Volllederausstattung bis hin zum Dachhimmel.
Studio als Teil der Markenstrategie
Das Studio in Beverly Hills liegt in einem Umfeld, das von luxuriösen Hotels, renommierten Restaurants und führenden Retail-Konzepten geprägt ist. Die Raumgestaltung verbindet zeitgemäße Architektur mit warmen Materialien und hochwertigen Details.
„Mercedes-Benz gehört zu den wertvollsten Marken der Welt. Seit jeher verbinden wir Innovation mit Erlebnissen, die unser Markenversprechen ‚Welcome home' spürbar machen“, wird Mathias Geisen, Mitglied des Vorstands der Mercedes-Benz Group AG, zitiert.
Die Studios sollen als physische Markenräume Kundennähe, kulturelle Relevanz und interaktive Markenerlebnisse auf einer Plattform verbinden. Jeder Standort ist innerhalb eines globalen Rahmens auf den individuellen Charakter der jeweiligen Region zugeschnitten.
Mercedes-Benz in Österreich
Die Mercedes-Benz Österreich GmbH mit Sitz in Eugendorf koordiniert mit rund 317 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Vertriebs-, Marketing-, Service- und Presseaktivitäten im Land. Im Jahr 2025 wurden in Österreich 10.960 Mercedes-Benz PKW (inkl. V-Klasse) und 5.714 Transporter (exkl. V-Klasse) zugelassen.
Das Unternehmen ist eine 100-Prozent-Tochter der Mercedes-Benz AG und fungiert als Generalimporteur der Marken Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Mercedes-Maybach. Der Vertrieb erfolgt über das autorisierte Handelspartnernetz.
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