Paulaner bringt Spezi ab 2027 nach Österreich

Paulaner expandiert mit seinem Spezi auf den österreichischen Markt. Ab 2027 soll das Cola-Mix-Getränk hierzulande erhältlich sein, wie die Münchner Brauerei bekannt gab. Voraussetzung dafür ist eine Lizenzvereinbarung, denn die Nutzung des Markennamens ist rechtlich komplex geregelt.

In Deutschland besitzt die Augsburger Brauerei Riegele seit den 1950er-Jahren die Namensrechte für Spezi. Paulaner darf die Marke jedoch seit einer Vereinbarung in den 1970er-Jahren verwenden und ist mittlerweile der größte Anbieter des Getränks in Deutschland.

Lizenzvereinbarung mit Almdudler

Bereits im vergangenen Jahr hatte sich Paulaner von Riegele die Genehmigung gesichert, Spezi in der Schweiz, in Spanien, Italien, Frankreich und Polen zu vertreiben. In Österreich liegen die Namensrechte allerdings bei Almdudler. Mit diesem Unternehmen hat die Münchner Brauerei nun ebenfalls eine Einigung erzielt.

„Der österreichische Markt passt hervorragend zu unserer Marke, und wir sind überzeugt, dass wir dort viele neue Fans gewinnen werden“, erklärte Paulaner-Chef Jörg Biebernick.

Erfrischungsgetränke als Wachstumsfeld

Rund ein Drittel seines Absatzes erzielt Paulaner nicht mit Bier, sondern mit Erfrischungsgetränken. Bei der Präsentation der Zahlen für 2025 betonte Biebernick, dass sich die Nachfrage am Markt ständig verändere. Immer mehr Konsumenten würden nach alkoholfreien Alternativen suchen. Die Erfrischungsgetränke seien daher ein strategisch besonders wichtiges Wachstumsfeld.

Quelle: APA/dpa