PUMA holt Digitalexperten Hamlin als E-Commerce-Chef
Pia Prodinger
Der Sportartikelhersteller PUMA hat Dusan Hamlin zum Vice President E-Commerce ernannt. Der Digitalexperte übernimmt die neu geschaffene Position mit sofortiger Wirkung und soll die globale E-Commerce-Strategie des Unternehmens vorantreiben.
Dusan Hamlin wird künftig die weltweite Strategie und kommerzielle Ausrichtung des Digital- und E-Commerce-Geschäfts bei PUMA verantworten. Er berichtet direkt an Matthias Bäumer, Chief Commercial Officer des Sportunternehmens mit Sitz in Herzogenaurach.
Der neue Vice President bringt mehr als 25 Jahre Branchenerfahrung mit. Zuvor trieb er bei Reebok und adidas die digitale Transformation und das E-Commerce-Geschäft voran. In den vergangenen Jahren gründete und leitete er mehrere Unternehmen, darunter das globale Performance-Marketing-Unternehmen M&C Saatchi Performance und die Beratungsfirma This Place, die sich auf digitale Innovation und Design spezialisiert hat. Zudem war er Vorstandsmitglied des in Tokio börsennotierten Softwareunternehmens Asteria Corporation.
Neuausrichtung des Direktgeschäfts
Die Ernennung erfolgt im Zuge einer strategischen Neuausrichtung. Ende 2025 hatte PUMA angekündigt, das Direct-to-Consumer-Geschäft in zwei eigenständige Bereiche zu gliedern: Global Retail und Global E-Commerce.
„Mit Dusan haben wir einen bewährten Experten für digitale Transformation gefunden, der das E-Commerce-Geschäft von PUMA auf die nächste Stufe heben wird“, sagte Bäumer. Die digitalen Kanäle hätten in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Deshalb sei es wichtig gewesen, ein eigenes Führungsteam für E-Commerce zu etablieren, um die Strategie weiterzuentwickeln und die Kundenerfahrung auf der Website, in der App und auf Online-Marktplätzen zu verbessern.
Fokus auf KI und Social Commerce
Hamlin selbst sieht große Chancen in seiner neuen Rolle. Man verbessere die Fähigkeiten der Plattform kontinuierlich und richte nun ein führendes Betriebsmodell sowie ein erweitertes digitales Team ein. „Aufkommende Technologien wie Social Commerce und die Skalierung des KI-gestützten Handels werden ein zentraler Schwerpunkt sein, um die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden zu erfüllen“, erklärte er.
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