SalzburgerLand kooperiert mit RB Leipzig und FC Salzburg

Das SalzburgerLand will über Fußballpartnerschaften neue Zielgruppen erreichen und die Region in wichtigen Märkten sichtbar machen. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) hat dazu eine neue Zusammenarbeit mit RB Leipzig vereinbart und die bestehende Kooperation mit dem FC Red Bull Salzburg verlängert.

Ziel ist es, die emotionale Wirkung des Fußballs mit dem touristischen Angebot der Region zu verknüpfen. Über die Kommunikationskanäle der Red Bull Welt sollen sportaffine und reiseinteressierte Zielgruppen angesprochen werden.

Partnerschaft mit RB Leipzig für deutschen Markt

RB Leipzig gehört zu den reichweitenstärksten Fußballclubs in Deutschland. Der deutsche Markt ist mit rund zwölf Millionen Nächtigungen pro Jahr der wichtigste Herkunftsmarkt für das SalzburgerLand.

Die offizielle Partnerschaft wurde in der ersten August-Woche während des Trainingslagers unterzeichnet. Von 1. bis 8. August 2026 bereitete sich der Champions-League-Teilnehmer im Brandlhof in Saalfelden Leogang auf die neue Saison vor. Anwesend waren unter anderem Landeshauptfrau-Stellvertreter Stefan Schnöll, RB Leipzig Geschäftsführer Sport Marcel Schäfer, Nicolas Seiwald und SalzburgerLand-Tourismus-Geschäftsführer Leo Bauernberger.

Sichtbarkeit im Stadion und digital

Die Kooperation für die Saison 2026/27 umfasst mehrere Bausteine. Das SalzburgerLand wird auf den LED-Banden bei Bundesliga-Heimspielen in der Red Bull Arena in Leipzig präsent sein. Zusätzlich ist die Einbindung auf den Videowalls im Stadion geplant.

Auf den digitalen Kanälen des Clubs sind mehrere Social-Media-Beiträge in den europäischen und US-amerikanischen Vertragsgebieten vorgesehen. Auch Integrationen in den B2C-Newsletter sowie eigene Sondernewsletter mit dem SalzburgerLand als Absender sind Teil des Pakets.

Trainingslager als zentraler Bestandteil

Das Trainingslager bildet einen Schwerpunkt der Partnerschaft. Neben der Positionierung des SalzburgerLandes als Gastgeberregion wurden Content-Produktionen mit Spielern, ein Pressegespräch mit Meet & Greet mit Nici Seiwald sowie weitere kommunikative Aktivierungen durchgeführt.

Im Rahmen eines Content-Drehtags sollte Profifußball mit Erlebnissen, Landschaften und Geschichten aus dem SalzburgerLand verbunden werden. Ziel war es, authentische Momente zu schaffen, die sowohl zum Club als auch zur Destination passen.

Matchday Presenting geplant

Ein weiterer Bestandteil der Kooperation ist ein eigenes Matchday Presenting bei einem Bundesliga-Heimspiel von RB Leipzig. Das SalzburgerLand soll dabei im Stadion umfassend erlebbar werden – von kulinarischen Akzenten im VIP-Bereich über musikalische Elemente bis hin zu Integrationen durch den Stadionmoderator und einem Gewinnspiel in der Halbzeitpause.

Die Vereinbarung ist zunächst auf die Saison 2026/27 ausgelegt und sieht eine Verlängerungsoption vor.

Verlängerung mit FC Red Bull Salzburg

Parallel zur neuen Partnerschaft mit Leipzig wird die Zusammenarbeit mit dem FC Red Bull Salzburg fortgesetzt. Die Kooperation hat sich in den vergangenen Jahren als wirkungsvolles Instrument für Sichtbarkeit, Content und Aktivierung bewährt.

Sie verbindet den erfolgreichsten Fußballclub Österreichs mit seiner Heimatregion. Neben der Präsenz in der Red Bull Arena Salzburg bieten insbesondere die digitalen Kanäle des Clubs Möglichkeiten, junge, internationale und sportaffine Zielgruppen anzusprechen.

Zwei Clubs mit unterschiedlichen Aufgaben

Die beiden Kooperationen erfüllen unterschiedliche, aber sich ergänzende Aufgaben. Der FC Red Bull Salzburg steht für die Verankerung in der Heimatregion und die direkte Verbindung zwischen Club und Destination. RB Leipzig eröffnet zusätzliche Reichweite im wichtigsten internationalen Herkunftsmarkt und bietet Zugang zu neuen Zielgruppen in Deutschland sowie darüber hinaus.

Die besondere Stärke der beiden Partnerschaften liegt in der umfassenden Medienwelt rund um die Clubs. Dazu zählen Social-Media-Kanäle, Bewegtbildformate, Newsletter, digitale Plattformen, Live-Kommunikation und internationale Medienkontakte.

Quelle: https://newsroom.salzburgerland.com/salzburgerland-setzt-auf-fussball-partnerschaften