SalzburgerLand startet Wintersaison mit Musical-Premiere
Mona Hopfinger
Mit einer Pressekonferenz und der Premiere des Musicals „Hotel Skiverliebt“ wirbt das SalzburgerLand am 4. November in Hamburg für die Wintersaison. Die Kooperation zwischen Tourismus und Theater soll die Region auf dem deutschen Markt stärken.
Am 4. November 2026 präsentiert sich der Salzburger Winter im Schmidt Theater Hamburg. Anlass ist die Premiere von „Hotel Skiverliebt“, Deutschlands erstem Ski-Musical. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) nutzt die Aufführung gemeinsam mit Saalbach Hinterglemm für eine Winterstart-Pressekonferenz und einen Salzburger Abend. Ziel ist es, die touristische Präsenz auf dem wichtigen deutschen Herkunftsmarkt auszubauen.
Koproduktion zwischen Hamburg und Salzburg
Das Musical entstand als Koproduktion des Schmidt Theaters Hamburg und des Salzburger Landestheaters. Die Uraufführung fand 2025 in Salzburg statt, anlässlich der FIS Alpinen Ski-WM 2025 in Saalbach Hinterglemm. Das Stück verbindet alpine Winterstimmung mit Humor, Musik und einer Liebesgeschichte. Die SLTG und der Tourismusverband Saalbach Hinterglemm begleiten die Produktion als Partner, um die emotionale Wirkung des Bühnenstücks für die Winterkommunikation zu nutzen.
Schauplatz der Handlung ist ein fiktives Wintersporthotel. Die touristische Kulisse dahinter bildet der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn mit 270 Pistenkilometern. Von November 2026 bis Februar 2027 läuft das Musical auf der Hamburger Reeperbahn.
Pressekonferenz und alpine Atmosphäre
Der Premierentag startet um 16 Uhr mit einer Winterstart-Pressekonferenz im Schmidt Theater. SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger und Partner aus Saalbach Hinterglemm stellen die Kooperation, den realen Schauplatz des Musicals und die Highlights der Wintersaison vor.
Zu den Gesprächspartnern zählen Komponist Martin Lingnau, Hauptdarstellerin Tiziana Turano, Landestheater-Intendant Carl Philip von Maldeghem, Abfahrtsweltmeister und Hotelier Michael Walchhofer, Bergbahnen-Geschäftsführerin Isabella Dschulnigg-Geissler sowie Wolfgang Breitfuß, Geschäftsführer des Tourismusverbands Saalbach Hinterglemm.
Ab 17 Uhr folgt ein Get-Together mit Skisimulator, Eisstockschießen, Live-Musik und regionaler Kulinarik. Um 19.30 Uhr findet die Premiere statt.
Mediale Aufmerksamkeit bereits vor der Premiere
Bereits während der Proben berichtete SAT.1 am 21. Oktober 2026 über die Vorbereitungen für das Ski-Musical. Der Beitrag zeigte Einblicke in die Proben und die turbulente Handlung rund um ein Fünf-Sterne-Hotel in den Bergen.
Breites Marketing-Paket für Sichtbarkeit
Die Kooperation umfasst großflächige Außenwerbung in Hamburg, Social-Media-Aktivitäten, Newsletter-Kampagnen und Pressearbeit. Im und am Schmidt Theater sorgen Werbeflächen, digitale Screens und ein Selfie-Spot für zusätzliche Präsenz. Touristische Informationen und Reiseangebote werden in die Kommunikation mit den Theatergästen integriert. Auch während der laufenden Spielzeit sind gezielte Aktivierungen geplant, um die Verbindung zwischen Bühnenerlebnis und Winterurlaub herzustellen.
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